Отличие вывески от рекламы

Главное отличие информационной вывески от рекламной — в необходимости согласования с органами местного самоуправления. Сегодня во многих городах России, и в первую очередь в Москве, разработан дизайн-код, определяющий четкие требования к каждому типу конструкций.

Если вывеска им соответствует, то можно обойтись без утомительной процедуры разработки дизайн-проекта и его утверждения в профильных инстанциях.

В этой статье мы поговорим о том, чем отличается рекламная вывеска от информационной, и как избежать штрафов при размещении конструкций.

Самое запутывающее в этой истории то, что универсальных и однозначных признаков, которые бы позволили отнести наружную конструкцию к вывескам или рекламе, нет.

А это значит, что в каждом отдельном случае придется рассматривать все характеристики и уже на основании этого принимать решение.

Таким образом, отличие информационной вывески от рекламной не всегда очевидное, и зачастую решение носит субъективный характер.

В каких документах определяются характеристики рекламной вывески

Основные отличия вывески и рекламной конструкции сформулированы в следующих документах:

ФЗ №38 «О рекламе». В нем рекламой называется информация в любой форме, которая нацелена на привлечение внимания к рекламируемому объекту или компании, формировании интереса или продвижение.
Закон «О защите прав потребителей» (статья 9). В нем указывается, что на обязательных по закону информационных вывесках не должна содержаться информация о спецификациях реализуемых продуктов, акциях, скидках и специальных предложениях, лозунги и слоганы, сведения о конкретном лице или товаре. Соответственно, такие таблички могут быть признаны рекламой.
ФЗ №131 «Об общих принципах организации местного самоуправления». В нем органам местного самоуправления дается право самостоятельно устанавливать и утверждать правила благоустройства городских территорий, а также требования по содержанию жилых и нежилых строений. Таким образом, конкретные требования ко внешнему виду наружных конструкций устанавливаются муниципалитетами.

О видах рекламных вывесок читайте по ссылке.

Основные признаки наружной рекламы

Главное отличие наружной рекламы от вывески — в назначении. Единственной целью рекламной конструкции является привлечение внимания широкого круга людей к товару или объекту, создание положительного имиджа компании и ее продвижение.

Все рекламные вывески обязательно нужно согласовывать вне зависимости от того, где именно размещена конструкция, какого она размера, какие еще сведения содержит. Если не согласовать наружную рекламу, то по суду вас обяжут ее демонтировать, а также могут наложить штраф до миллиона рублей.

Основные признаки информационной вывески

Размещать вывеску все ИП обязаны по закону. Табличка должна содержать:

название компании;
базовые сведения о характере деятельности;
информацию о предлагаемых товарах или оказываемых услугах;
график работы.

Информационная таблица должна располагаться в том же здании, в котором находится организация. Причем вывеску нужно размещать рядом со входом или окнами.

Информационная вывеска также может находиться не снаружи, а внутри, если, например, офис компании расположен в офисном центре с большим количеством кабинетов.

В такой ситуации табличка может находиться на двери, которая ведет в офис из общего коридора.

Допускается размещение информационных вывесок на крыше зданий при условии, что компания занимает полностью все здание. В этом случае согласовать такую конструкцию нужно будет лишь с собственником строения.

Исходя из этого, можно определить, что вывеска призвана сориентировать посетителя, помочь ему быстрее найти нужный адрес.
При этом у владельцев есть достаточно большой выбор видов конструкций для изготовления вывески. Это могут быть:

объемная надпись на основе/фоне или без;
буквы и слова из листового пластика;
объемный световой короб;
панель-кронштейн;
печать или аппликация на пластиковой или стеклянной основе;
бегущая строка.

Универсальные требования к дизайну и размещению информационных таблиц следующие:

горизонтальное расположение надписей;
обязательна информация об ИП, адресе, роде занятий;
размещение у входа в офис, кафе, магазин ли салон;
размещение не выше перекрытия между первым и вторым этажом;
для световых конструкций подсветка должна быть приятная для глаз, не слишком яркая и не мерцающая.

Отличие рекламной конструкции от информационной вывески может определяться и муниципалитетами. Например, на местном уровне могут определять цвет фона, расположение относительно фасада, допустимые размеры и другие параметры.

Чем отличается реклама от вывески: таблица с ключевыми характеристиками

Основные отличия вывески от рекламы приведены в сводной таблице:

Информационная табличка	Рекламная вывеска
Носит информационный характер и сообщает потенциальным клиентам о виде деятельности компании, адресе и графике работы.	Имеет побуждающий характер, призывает приобрести товар или воспользоваться услугой, описывает преимущества и конкретные характеристики продукта.
Владелец компании обязан разместить на информационной табличке название и характер деятельности.	Требований к содержанию нет, владелец может разместить любую информацию, которую захочет, если она не противоречит законодательству.
Содержание не связано с конкретным товаром.	Информация описывает преимущества конкретного продукта.
Размеры и способ размещения на фасаде регламентируются, их определяют местные муниципалитеты.	Размеры не ограничены.
Табличку нужно вешать только на том здании, в котором находится офис компании, и желательно рядом со входом.	Реклама может находиться на любом здании, она не привязана к офису или магазину.

Параметры того, чем отличается вывеска от рекламной конструкции, достаточно размытые, потому что само определение наружной рекламы не сформулировано в законах точно.

Чтобы изготовить и разместить информационную вывеску или рекламу в Москве или Московской области и не иметь проблем с надзорными органами, обратитесь к нам.

Мы много лет занимаемся производством, монтажом и согласованием наружной рекламы в Москве и точно знаем, как соблюсти все требования законодательства.

12.27.2021

Различия между вывесками и наружной рекламой

Чтобы разобраться в различиях между вывеской и рекламой и не столкнуться с проблемами от антимонопольной службы, нужно четко определить понятия каждого из терминов, отделив их друг от друга.

А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.

Что такое реклама

Федеральный закон «О рекламе» определяет рекламу, как информацию, распространенную предпочтительным способом, в любой форме и с использованием любых доступных средств. Реклама адресуется не кому-то конкретно, а неопределенному кругу лиц. Ее главная цель – привлечь внимание к рекламируемому продукту, сформировать интерес, а также продвинуть товар на рынок.

Реклама выступает объектом рекламирования и несет информацию об определенном товаре. Чтобы согласовать наружную рекламу с местными органами власти потребуется в среднем от двух до шести месяцев. Помимо получения специального разрешения нужно быть готовым к рекомендациям органа по благоустройству города.

Важным фактором является разнонаправленность рекламы и вывески, а также несопоставимые денежные затраты на изготовление каждой из них.

Что такое вывеска

Вывеска представляет собой доску или щит, на которой содержится необходимая для потребителя информация. Каждый продавец обязан предоставлять покупателям сведения, в которых отражены название, геолокация, график работы организации, а также данные о продуктах, доступных к продаже. Информация также не адресуется кому-то лично. Она размещается для неопределенного круга лиц.

Если на вывеске нет данных рекламного характера, то и рекламой она считаться не может. Из этого следует, что вывеска как визуальный знак только знакомит потребителей с товаром, но не предлагает их покупать, не выражает их преимущества и не выделяет определенный товар из числа других. Поэтому вывеска не является рекламой, так как не несет в своем функционале рекламного сообщения.

Для размещения вывески не требуется никакого разрешение. Сведения, которые на ней указываются в обязательном порядке, регламентируется Законом «О правах потребителей».

Еще на этапе разработки макета вывески стоит внимательно ознакомиться с законодательством в сфере рекламы и информацией от антимонопольной службы, чтобы не переступить черту между информированием и рекламой. Дизайн вывески может быть выполнен на любой вкус. Это никак не влияет на формат транслируемой информации.

Позиция ФАС России

Федеральная антимонопольная служба России обеспечивает соблюдение:

Законодательства в сфере рекламы;
Государственных закупок;
конкуренции на товарных и финансовых рынках.

В ее зоне ответственности следить, чтобы под видом вывески не производилась рекламная деятельность.

ФАС утверждает, что использование словесных единиц и словосочетаний с целью перечисления или объединения товаров на базе их производства или продажи не является рекламой.

Этот прием рассматривается в приемлемых рамках делового оборота. Таким образом антимонопольная служба разграничивает понятия вывески и рекламы, определяя последнюю как механизм продвижения.

Арбитражные суды России поддерживают эту позицию.

Однако ФАС имеет достаточно жесткое мнение относительно изображения единиц определенных товаров, поскольку это уже является демонстрацией. Но и использование графических символов допустимо, если это не противоречит законодательству.

Отличие рекламы от вывески

Наружная реклама и вывеска с юридической точки зрения отличаются друг от друга. Данный аспект нужно разъяснить детальнее. Реклама уже давно стала мощным двигателем торговли. Она способствует успешному развитию бизнеса. Вблизи торговых учреждений часто устанавливают временные и стационарные конструкции с рекламной информацией.

Стационарную рекламу обычно размещают на открытой местности, над проезжей частью и пешеходными тротуарами, на фасадах жилых и производственных помещений. Её обустройство требует получения специального разрешения от местных органов власти.

Без него рекламный баннер просто демонтируют, ссылаясь на незаконность его размещения. Размещать информационные вывески на фасадах предприятий можно без дополнительного разрешения. В них публикуется наименование организации и часы работы.

Понятие информационной вывески

Термины «информационная вывеска» и «рекламный баннер» различны. Последний представляет собой разновидность наружной рекламы. Информационная вывеска в категорию рекламных продуктов не входит. Размещать их можно без получения разрешения от властей региона (города). В комплекте с информационной вывеской идёт паспорт.

Законодательное определение рекламы

Действующее законодательство даёт исчерпывающее определение термину «реклама». Официальные документы предоставляют свободу действий в распространении рекламной информации. Различные технологии, способы и средства помогают донести её обществу. Реклама адресована разным слоям населения. Её цель — привлечь внимание к товарам или услугам, успешно продвинуть их на рынке.

Основной объект рекламы — товар либо услуга, результат интеллектуальной деятельности, предстоящее мероприятие (например, спортивное состязание, фестиваль, конкурс).

Процесс размещения рекламной информации строго контролируется и регулируется на законодательном уровне. Если владелец рекламы не учитывает принципы такого размещения, его информация считается ненадлежащей и ликвидируется.

Реклама публикуется на специальных бигбордах и металлических конструкциях. Среди них встречаются щиты, строительные сетки, электронные табло, воздушные шары и другие технические средства, которые могут размещать на внешних стенах зданий, крышах, остановках общественного транспорта.

В соответствии с российским гражданским законодательством, объектом рекламы может становиться только товар, который планируется ввести в оборот и продать. В основе рекламной информации находятся характерные признаки конкретного товара. Цель рекламы — выделить особенные характеристики продукта, отсутствующие у других аналогичных товаров.

Задача Владельца рекламной конструкции — оформить разрешение на размещение бигборда или вывески. Индивидуальный предприниматель, самовольно разместивший рекламную вывеску на улице, должен оплатить штраф (3-5 тыс. руб.). Размер штрафных санкций для юридических лиц в этом же случае намного больше и варьируется в пределах 500 тыс. руб. — 1 млн.

руб.

Информационная и рекламная вывеска: в чём отличие?

Одно из главных различий между вывесками заключается в правилах размещения информационных бигбордов. К ним принадлежат следующие:

размещать вывеску с полезной информацией нужно около входа в торговое помещение;
информационные баннеры располагают на этаже многоэтажного торгового центра, в котором находится торговое предприятие;
располагать информационные конструкции можно с наружной стороны здания, но не выше 1-го этажа;
внутреннее расположение вывески с полезной информацией внутри арендованного или купленного помещения.

Отличия есть и в содержании информационных вывесок. Например, в них может указываться следующее:

время работы;
зарегистрированное название юридической организации или физического лица;
направленность деятельности, которую нельзя распознать по наименованию компании.

Информационная вывеска

Рекламная вывеска

Оформление специального паспорта к вывеске выполняет субъект торговой деятельности. Пакет документов на оформление паспорта подают в соответствующее рекламное агентство.

Срок изготовления паспорта информационной вывески — 15 дней. Продление этого срока возможно только в одном случае — при оформлении дополнительных разрешений.

Нюансы оформления разрешения описаны в соответствующем законе «О рекламе».

Предприниматель благодаря рекламе может успешно презентовать своё предприятие на рынке. Избежать административных наказаний и непредвиденных финансовых расходов поможет умение различать определение рекламной и информационной вывески.

Чем отличается вывеска от рекламы?

В процессе ведения бизнеса всегда приходится привлекать внимание потребителей и пользоваться вывесками, различного рода рекламой.

Размещение вывески или наружной рекламы имеет важное значение и регулируются разными нормативно — правовыми актами.

Для того, чтобы не нарушать нормы действующего законодательство нужно различать и понимать, что такое вывеска, а что такое реклама, так как реклама регулируется отдельным федеральным законом «О рекламе».

Из-за несоответствия размещаемой информации или нарушения порядка размещения информации установлена определённого рода ответственность. Поэтому нужно быть уверенным, что же вы размещаете просто вывеску или это вывеска является уже рекламой.

Что такое вывеска?

Вывеска или информационные конструкции (информационный стэнд) носит информационный характер и не направлен на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижения, то есть если вы вывесили стэнд, например, на здание своего магазина на котором указана информация о магазине (график работы, название магазина, предоставляемые услуги), это будет являться вывеской, а не рекламой. Однако если эта конструкция (стойка) размещена не около магазина (организации), а где-то в другом месте, то это уже относится к рекламе. Но вывеска о том, что скоро будет АЗС, по обычаям делового оборота, не будет являться рекламой.

Не является рекламой меню, в котором указано наименование и стоимость блюд. Также к рекламе не относятся афиши, на которых указано расписание кинофильмов или театральных постановок.

ФЗ «О рекламе» не распространяется на:

Что такое реклама?

Реклама же подразумевает рекламирование определённого товара, который является индивидуальным. Если данный товар нельзя выделить среди множества однородных товаров, то это не является рекламой.

Таким образом, чтобы понять вывеска у вас или реклама необходимо руководствоваться содержанием размещаемой информации, а также местом и способом её размещения.

Рекламные вывески: виды, отличия, сколько стоит и где заказать

Обновлено 5 июля 2022

Рекламная вывеска — основа ведения бизнеса или обычного информирования клиента. В России существует ряд ограничений, применяемых к рекламным вывескам, но разнообразие форматов стирает грань между собственно рекламой и вывеской.

Что такое рекламная вывеска

Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях. В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы.

С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией.

Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб (фигурный). Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска

Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами.

Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования. При обнаружении незаконно установленных рекламных вывесок предприятие заплатит штраф.

Вывеска с рекламным контекстом признается таковой, если:

содержит юридический адрес (не местонахождение);
имеет необычную конструктивную форму или большие габариты;
установлена на крыше или за пределами площади, занимаемой в здании;
содержит преимущества (бренд, торговая марка);
информирует об акциях или скидках;
сообщает номер телефона, другие контакты;
установлена за пределами территории предприятия.

Такие вывески признаются судом рекламой, требуют разработки дизайн-проекта и согласования с администрацией.

Забронировать место на бесплатный онлайн-курс по соцсетям Зарегистрируйся прямо сейчас и получи в подарок 50 полезных сервисов для работы в соцсетях Забронировать место
Информационной вывеской считаются носители, которые:

Содержат фактический адрес, юридическое наименование предприятия, режим работы.
Указывают на род деятельности или продаваемый ассортимент (без цен).
Установлены непосредственно на фасаде, над входом, витриной. Сюда же относят мобильные вывески.
Не содержат рекламных текстов, только справочно-информационные данные, характерные для делового оборота сферы деятельности.

При соблюдении правил 38-ФЗ, местных законодательных актов о благоустройстве территории и закона о защите прав потребителя информационные вывески не могут быть признаны рекламой.

Бегущая строка — реклама или вывеска?

Бегущая строка без рекламной информации, расположенная на фасаде, — это информационная вывеска.

Ее текст не должен содержать контактных данных, предложений со скидками, акциями, любые упоминания о бренде либо торговой марке. Сведения должны информировать потребителя о роде деятельности, предлагаемых услугах, ассортименте товаров.

Например, магазин бакалеи, расположенный в немноголюдном переулке, на табло может разместить перечисление: чай, кофе, сахар, мука и т. д.

Вывеска с названием магазина — реклама?

Название фирмы (фирменное наименование) — информация для потребителя, по которой идентифицируют организацию среди остальных. По закону название фирмы на вывеске не является рекламой в любом исполнении (стиль, цвет, шрифт).

Также допускается указание профиля организации — кафе, ресторан, магазин, развлекательный центр и т. д. Любое упоминание о торговой марке, бренде в названии, а также слоганы, призывы к покупке не допускаются без согласования рекламы.

Есть тонкости, которые связаны с ассоциативным восприятием названия. Фирменная эмблема (знак) на вывеске считается рекламой. Любая другая информация, ассоциативно действующая на потребителя, считается рекламной. В основном это касается крупных известных брендовых сетей и магазинов, например магазин Adidas.

Спорные моменты подробно разбираются на законодательном уровне:

ФЗ от 07.02.1992 г. № 2300-1.

Чем наружная реклама отличается от вывески, как согласовать размещение рекламы

Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.

Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей.

Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика.

Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754).

ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

Различие рекламной вывески и информационной

Подборка наиболее важных документов по запросу Различие рекламной вывески и информационной (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).

Судебная практика: Различие рекламной вывески и информационной

Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:Подборка судебных решений за 2021 год: Статья 2 «Сфера применения настоящего Федерального закона» Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»»При этом согласно официальным м ФАС России к Закону о рекламе, признаком рекламы является ее коммерческая направленность, то есть «способность стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формировании к нему положительного отношения и закреплении его образа в памяти потребителя». Именно исходя из указанного критерия в законодательстве и правоприменительной практике проводится различие между рекламой и иной информацией, которая хотя и может содержать упоминание о конкретном товаре, но не иметь коммерческой направленности (например, справочно-информационные материалы, вывески, указатели, объявления и др.) (ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе). При этом Закон о рекламе не регулирует отношения, связанные с распространением иной (не рекламной) информации (в силу прямого указания ч. 2 ст. 2).»

Статьи, комментарии, ответы на вопросы: Различие рекламной вывески и информационной

Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:Статья: Налоговый учет расходов на рекламу: некоторые коррективы(Разгулин С.В.)

(«Финансы», 2020, N 8)

Прежде всего налогоплательщику нужно установить, относится ли его информация к рекламе. Как известно, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Такая информация должна быть направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»). Сложности вызывают различия в содержании информации и рекламы. Информация не содержит указания на объект рекламирования. Пример — различного рода вывески о наименовании компании на фасаде здания в месте ее нахождения, размещение изображений товаров без индивидуализирующих признаков (Письмо ФАС России от 27.12.2017 N АК/92163/17). Способ такого размещения, в том числе электронное табло и т.п., значения не имеет.

Вывеска или рекламная конструкция?

Судебной коллегией по экономическим спорам обновленного Верховного суда РФ было рассмотрено первое рекламное дело (Определение ВС РФ № 303-ЭС14-395 от 18 ноября 2014 года). Одним из основных вопросов, стоявшим перед коллегией, был вопрос, который имеет уже скорее философский оттенок, нежили правовой, это вопрос разграничения понятий «вывеска» и «рекламная конструкция».

Поводом для спора послужили действия кондитерского магазина, разместившего на фасаде здания две вывески. Одна вывеска в форме шоколадной плитки площадью 2 кв. метра и сведениями — «Шоколадный Департамент.

Фирменный магазин кондитерских изделий. Режим работы с 09 до 21. Наименование, юридический адрес и идентификационный номер налогоплательщика (ИНН)», вторая вывеска площадью 7,56 кв.метров и сведениями – «Шоколадный Департамент.

Фирменный магазин кондитерских изделий».

Данные вывески были размещены без согласия собственников жилых помещений, в связи, с чем управляющая компания обратилась в суд с кондикционным иском.

Позиция Истца заключалась в том, что в силу пункта 5 статьи 19 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» общество «Свитинка» обязано было заключить договор с управляющей компанией на размещение на фасаде дома рекламных конструкций, однако такой договор заключен не был, соответственно у ответчика возникло неосновательное обогащение.

Ответчик, возражая против иска, указывал на то, что вывески размещаются в силу требований положений Закона о защите прав потребителей, а именно пункта 12 статьи 9, которая обязывает доводить до сведения потребителей сведения о фирменном наименовании своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим работы. Поскольку спорные вывески были размещены во исполнение требований этого закона, оснований для взыскания суммы неосновательного обогащения, по мнению заявителя, не имеется.

Суды трех инстанций удовлетворили исковые требования, однако ЭК ВС, сочла, что имеются основания для частичной отмены судебных актов.

Отменяя судебные акты, Коллегия указала, что суды первой и апелляционной инстанций признали вывески рекламными конструкциями, а суд кассационной инстанции — вывесками, не содержащими сведения рекламного характера, тем не менее, пришли к единому выводу о наличии у лица, их разместившего, обязанности уплатить соответствующую плату за использование общего имущества дома.

При этом, как указано, в Определении Постановлением Пленума Высшего Арбитражного Суда от 08.10.

2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» было указано, что при применении пункта 1 статьи 3 этого закона следует исходить из того, что не может быть квалифицирована в качестве рекламы информация, которая хотя и отвечает перечисленным критериям, однако обязательна к размещению в силу закона или размещается в силу обычая делового оборота. К такой информации относится, в частности информация, размещаемая в силу статей 9,10 Закона о защите прав потребителей.

Поскольку размещая именно такую информацию, продавец (исполнитель) выполняет публичную обязанность в интересах неограниченного круга лиц, взимание с него соответствующей платы ни нормами указанного закона, ни нормами Жилищного кодекса не предусмотрено, в связи, с чем такое лицо не может быть признано обогатившимся за чужой счет, и оснований для применения главы 60 Гражданского кодекса Российской Федерации не имеется.

С данным выводом, трудно не согласиться, при этом особенно приятно, что обновленный ВС, не стал менять практику, сформированную упраздненным ВАС в Пленуме № 58.

Но также, в данном Определении есть и некоторые, негативные и мягко говоря, спорные моменты, так Коллегия указала, что вывеска площадью 2 кв.м.

по содержанию находящихся сведений на ней, ее размеру, расположению на фасаде дома соответствует требованиям, предъявляемым Законом о защите прав потребителей, ее следовало признать вывеской, содержащей информацию, необходимую для защиты прав потребителей, обязательную в соответствии с указанным законом для доведения до сведения неограниченного круга лиц.

Вторая спорная вывеска площадью 7.56 кв.м., не содержит всех необходимых сведений, предусмотренных Законом о защите прав потребителей, превышает допустимые для информационной вывески размеры, направлена на привлечение и поддержание внимания к реализуемому товару, его продвижению, в т.ч. с использованием товарного знака, и поэтому является рекламной конструкцией.

Вывод, сделанный в отношении второй вывески, представляется крайне спорным, поскольку как указывал ВАС, в том же пункте 58 Пленума, если информация приведена не в полном объеме, то это не означает, что данная информация является рекламой.

При этом такой вывод также не согласуется с практикой выработанной ФАС, в частности в Письме от 28.11.

2013 N АК/47658/13, ФАС указывал, что основное отличие вывески от рекламной конструкции, заключается в цели их размещения, так рекламная конструкция преследует цель привлечения внимания к товару, а вывеска необходима для обозначения места нахождения продавца, при этом антимонопольный орган указывал, что указание на здании в месте нахождения организации ее наименования, в том числе, если такое указание осуществляется с использованием товарного знака или его части, не может рассматриваться в качестве рекламы.

Также представляется спорным следующий вывод, закон не предусматривает необходимость размещения в этих целях двух информационных табличек по одному адресу в непосредственной близости друг к другу, в какой находятся спорные вывески.

Но при этом закон и не запрещает размещение нескольких вывесок в одном местонахождения, трудно представить, чтобы в огромном гипермаркете была всего одна вывеска, сообщающая о режиме работы данной организации, подобный подход не отвечал бы целям Закона о защите прав потребителя.

Отличие вывески от рекламы